green_washing-01

Pogotowie wizerunkowe – Greenwashing

Ostatnimi czasy, w miarę rosnącej świadomości środowiskowej konsumentów, w Internecie można zaobserwować pewien trend wśród kanałów licznych organizacji na bycie „eko”. Niestety, coraz częściej za zieloną fasadą utkaną z górnolotnych założeń i innowacyjnych rozwiązań stoi fałsz i zaokrąglanie faktów.

Greenwashing, lub inaczej – ekościema, to bezpodstawne kreowanie wizerunku, iż firma oferuje produkty wytworzone zgodnie z zasadami ekologii i ochrony środowiska. Służy do zatajenia szkodliwych praktyk, bądź swojej biernej postawy.

 

Na czym polega przekręt?

Wiele firm w celu przeprowadzenia skutecznej kampanii wizerunkowej, wybiera jeden pozytywny aspekt swojego oddziaływania na środowisko, np. recyklingowane opakowania i stara się go jak najlepiej wypromować w swoich kanałach komunikacji.

Naturalnie, jeśli robimy coś dobrego, warto jest się tym pochwalić, aby stanowić inspirację dla innych. Jednak skrajnie nieetyczna jest sytuacja, w której głosimy wszem i wobec o wspaniałości naszych ekologicznych opakowań, a z drugiej strony, jednocześnie pozyskujemy materiały do produkcji w sposób skrajnie niezrównoważony.

 

Potknięcia

Czasem, działając w dobrej wierze, sami stajemy się prowodyrami greenwashingu, w wyniku niedopatrzenia lub nieświadomości pewnych mechanizmów. Na przykład za wcześnie pochwalimy się współpracą z nową firmą lub marką, uprzednio nie prześwietlając jej zamiarów i sposobu funkcjonowania.

Przykładem greenwashingu, który powstał w wyniku nieprzemyślanej decyzji jest np. jednego ze znanych producentów napojów z 2019 r. Dobrze wszystkim nam znana i popularna marka wysłała wybranym influenserom paczki, w których znajdowała się pusta, plastikowa butelka. Dołączony do niej list, przypominał o tym, aby takie butelki wyrzucać do odpowiedniego kosza – na tworzywa sztuczne.

Wysyłanie pustych, plastikowych butelek tylko po to aby wyrzucić je do śmieci wydaje się kuriozalne. W przeciwieństwie do zamiarów marki, która chciała w ten sposób wyrazić aprobatę dla recyklingu odpadów. Zamiast medialnej kampanii producent napojów otrzymał, cenną lekcję, o marnotrawstwie zasobów i nieumiejętnym prowadzeniu kampanii reklamowej.

 

Komu ufać?

Przede wszystkim sobie. Bądź podejrzliwy, weź poprawkę na to, co mówią marki w swoich mediach społecznościowych. Jeśli masz wątpliwości co do ich postawy,  sprawdź ich stronę internetową, poszukaj informacji o zrównoważonym rozwoju, zapytaj o certyfikaty. Jeżeli dana marka je posiada, na pewno nie chce trzymać ich w tajemnicy.

 

Działania na rzecz środowiska powinny być przemyślane i poprowadzone z głową. Jedno nieczyste posunięcie potrafi skutecznie wywołać wojnę w Internecie i pogorszyć reputację marki. Cytując jedną z najbogatszych osób na świecie –  Warrena Buffetta – „Potrzeba 20 lat, by zbudować swoją reputację i zaledwie 5 minut, by ją zniszczyć”.

blog_grafika

Prezent na święta dla pracowników – jak zrobić to dobrze?

Małymi krokami zbliża się ten magiczny czas w roku, w którym w sposób szczególny obdarowujemy się życzeniami, dobrymi radami i oczywiście prezentami! Grudzień, Święta Bożego Narodzenia to bez wątpienia czas upominków, także w pracy! Co dać pracownikowi na święta? Jak sprawić, żeby nasz upominek był wyjątkowy? Chętnie przekażemy Wam kilka wskazówek na ten temat!

 

Nie czekaj do ostatniej chwili

Prezenty i ich wymyślanie nie należy do najłatwiejszych zadań (no chyba, że dla nas 😉). Dlatego warto zająć się tą sprawą wcześniej – nawet kilka miesięcy! Szczególnie ważne jest to gdy zlecacie to zadanie agencji reklamowej. W takim wypadku warto pamiętać o kilku kwestiach np. dostępności danego produktu, ich wysyłce, a także innych losowych sytuacjach, które mogą opóźnić proces ich ostatecznej realizacji. Lepiej oszczędzić sobie stresów i niepowodzeń. Chętnie Ci w tym pomożemy!

Nikt nie lubi nudy…

Każdy prezent jest miły, ale po co marnować nasze pieniądze na byle co? Nie idź w schematy. Kosze wypełnione słodyczami, bony czy karty podarunkowe to najczęściej wybierane opcje. Jednak z całą pewnością nie są one najbardziej efektowne. Zaskoczmy naszych pracowników czymś nietypowym, pokażmy im, że nam zależy, pobudźmy w nich kreatywność i chęć do efektywnej pracy – to wszystko jest możliwe dzięki odpowiedniemu pomysłowi! Zaufajcie nam 😉.

Zależy nam na Tobie!

Warto jak najlepiej dopasować prezent do osoby, którą obdarowujemy. Pokażmy, że zależy nam na naszych pracownikach. Oczywiście wpływ na to ma wielkość naszej firmy i liczba zatrudnionych pracowników. Jeśli Twoja firma jest spora, nie martw się, nie musisz znać szczegółów. Wystarczą małe, ale miłe gesty. Personalizacja może polegać na znajomości zajmowanego przez danego pracownika stanowiska, jego stażu czy po prostu imienia. Takie informacje można ciekawie wpleść w pomysł na prezent. W ten sposób pokażemy, że znamy swoich pracowników i każdy z nich jest dla nas ważny.

Pierwsze wrażenie jest kluczowe

Żeby prezent mógł naprawdę dobrze wypaść, trzeba także zadbać o jego zapakowanie. To w końcu opakowanie wywiera na nas pierwsze wrażenie i potęguje odbiór jego wnętrza! Pamiętajmy – dobre pierwsze wrażenie gwarantuje sukces!

Dać a wręczyć

Oprócz samego w sobie prezentu i sposobu jego zapakowania, liczy się także sposób jego wręczenia! Najważniejsze jest zdać sobie z tego sprawę. Masowe wręczenie, wysłanie pocztą, czy osobiste spotkanie z uściśnięciem ręki? Chyba sami dostrzegacie różnicę 😉.

 

Dbając o pracowników dbamy o ich dobre samopoczucie, motywację oraz zaangażowanie do pracy. Świąteczne prezenty to świetna do tego okazja! Nie przegapcie jej i zacznijcie myśleć nad pomysłami już od dziś! Salon Reklamy chętnie Wam w tym pomożemy 😊.